2023.4.17. 새로운 브랜드 

지난 주에 말씀드렸던 대표 밀맥주가 디자인 유사성 논란으로 인해 호랑이 디자인으로 변경했습니다. 제조사인 세븐브로이 측 입장도 들어보니 좀 안타깝더라고요. 특히 재계약 불발이 라이센스 브랜딩의 가장 큰 리스크인데, 대응방안 마련없이 무작정 생산라인을 확장한 것이 말이죠. (라이센스 브랜딩과 관련한 브랜드비의 글을 참고하세요.) 곰표 브랜드 소유주인 대한제분에 대한 여론도 썩 좋지는 않아요. 황금알을 낳는 거위의 배를 갈랐다! 라는 평입니다. 요즘 수제 맥주 시장 자체가 줄어드는 상황에서 이런 분쟁은 오히려 양사의 브랜드 이미지만 악화시킨 것 같습니다.

참고로 최근 FIFA와 라이센스가 종료된 EA의 축구게임이 FC라는 새로운 이름과 디자인을 도입한 사례와 비교해보세요.

이번 주 국내 브랜드 소식은 뒤늦은 업데이트들이 많아요. 보도자료 검색으로 얻는 뉴스에 한계가 있는 것 같습니다. 에이전시의 SNS나 웹사이트도 2~3개월 후에 올리는 경우가 많아서요. 그래도 1년 이내면 최신으로 봐야합니다. 개발에 6개월 이상 걸리는 브랜드도 많기 때문이죠. 브랜드비는 나름 발빠른 소식을 전해드린다는 점! 주변에 널리 알려주세요. 제발~

해외는 굵직굵직한 브랜드들의 리뉴얼 소식이 가득합니다. 스크롤을 내려서 훑어봐 주세요.

1주일만에 변경된 호랑이표(?) 밀맥주입니다. 논란을 통해 대표 밀맥주의 스토리를 알게되었으니, 노이즈 마케팅은 성공한 셈일까요? 하지만 브랜드 이미지는 실패인 것 같습니다.

조용한 리뉴얼입니다. 보도자료를 전혀 내지 않았더라구요. 곤지암 골프클럽, 화담숲도 함께 리뉴얼했다고 합니다. by 인피니트

러너블 : New BI  

러너블은 중앙일보 계열사로, 디지털 소셜 러닝 플랫폼이라고 합니다. 달리기를 하면서 지인과 순위 등을 비교할 수 있다고 하네요. by 브렌든

샌프란시스코의 도시브랜딩입니다. 언덕과 경사로가 많은 도시의 특징을 반영했네요. by DNCO

1년 전에 워너브라더스와 디스커버리가 합병한 소식을 알려드렸었는데요, 각각 운영하던 채널도 이번에 합병하여 Max로 탄생한다고 합니다.

우리에겐 다소 생소하지만 북미에서는 엄청 화제가 됐어요. 미국판 김현아라고 할까요? 노드스트롬의 아울렛 브랜드라고 합니다. by JKR

FIFA와 라이센싱이 종료된 후 FC라는 다소 평이한 이름을 선택했습니다. 대신 강렬한 로고 디자인으로 보완을 했네요. by Uncommon