[brandB] 230327 Pepsi/Cigna/켈리/진지

2023. 4. 3.

brandB Weekly News Letter

2023.4.3. 새로운 브랜드

지난 주에 Pepsi가 로고 리뉴얼을 발표했어요. 와, 역시 글로벌 소비재 브랜드의 영향력은 대단한 것 같아요. 거의 실시간으로 SNS 및 브랜딩 관련 웹사이트에 관련 글이 올라오더라고요.

소비재 브랜딩은 양날의 검인 것 같아요. 순식간에 유명세를 얻을 수 있지만 그 유명세가 긍정적인지 부정적인지에 따라 극과 극으로 나뉘니까요. 요즘 자주 등장하는 국내 에이전시를 보면서 클라이언트의 마음을 얻는 게 중요할까, 소비자의 마음을 얻는 게 중요할까 생각해 봤습니다. 여러분은 어떻게 생각하시나요?

Pepsi : BI Renewal

펩시콜라가 과거로 회귀했습니다. 저는 이 로고를 '태극마크'라고 불렀었거든요, 개인적으로 좋아하는 디자인이라 반갑습니다. by In-house

Cigna : CI Renewal

미국의 시그나 보험의 리브랜딩입니다. 상대적으로 조용한 리뉴얼인데요, 자세한 내용은 아래 스페셜 피처를 읽어보세요.

Polkadot : BI Renewal

블록체인 가상화폐 브랜드입니다. 독특하게 코인 소유자들의 선호도 조사를 통해 로고를 선정했는데요, 가산점 시스템이 흥미로웠습니다. 로고는 확정되었지만 디자인 시스템은 개발 중이라고 합니다. by Koto

NewYorkCity : CI Change

뉴욕 관광청의 리브랜딩입니다. 기존에 NYC&Company라는 브랜드를 쓰고 있었는데요, 설명적으로 풀어쓰는 네임으로 복귀했습니다. by 2x4

The Jockey Club : BI Renewal

오랜 역사를 지닌 영국의 경마 브랜드입니다. 다이아몬드 심볼을 응용한 전용서체 디자인이 매력적입니다. by Thisway

Glitter : BI Renewal

이제 집 주위 청소도 공동구매하는 시대인가봅니다. 펀딩을 통해 특정 구역을 청소해주는 서비스라고 하네요. by Smith & Diction

켈리 : New BI & Package

하이트진로의 새로운 맥주브랜드입니다. 하이트진로가 1위를 뺏긴지 꽤 오래되었는데요, 탈환을 위해 여러 시도를 하고 있는 것 같습니다. by 인피니트

한맥 : Package Renewal

오비맥주의 K-라거 한맥이 2년만에 패키지 디자인을 리뉴얼했습니다. 하이트진로의 '켈리'는 덴마크 라거를 표방하고 있는데요, 어느 국적이 선호될지 궁금하네요.

넥스트유니콘 : CI Renewal

스타트업 전문 투자사 넥스트유니콘의 리뉴얼입니다. 최근 급랭하는 스타트업 시장에서 향후 행보가 궁금합니다. by 브렌든

진지 : New Character

압력밥솥 브랜드 쿠첸의 캐릭터입니다. 미(미米)토피아를 다스리는 국왕이라고 하네요. 쿠첸이 밥솥 전문 이미지를 탈피하려고 노력해온 것으로 아는데요, 불경기에는 다시 본연으로 돌아올 수 밖에 없는 것 같습니다.

호텔나루 : New BI

아코르 호텔 계열 프리미엄 브랜드, 엠 갤러리에서 운영하는 새로운 호텔입니다. 부연 설명이 많아 약간 이해하기가 어렵더라고요. 아무튼 좋은 호텔이라고 합니다! by 인터브랜드 서울

오프로드 : New BI

늦은 업데이트입니다. 전통의 패션기업 '독립문'이 런칭한 아웃도어 브랜드인데요, 상표등록 이슈가 있는 것으로 보이는데, 어떻게 해쳐나갈지 궁금하네요. by 베이그

반올림피자 : BI Renewal

원래 이름은 반올림피자'샵'이었는데요, 불피요한 '샵'을 떼고 리뉴얼했습니다. 굳이 왜 '샵'을 붙였을까 했더니 반올림을 의미하는 #이었더라고요.

엔젤 로보틱스 : CI Renewal

웨어러블 로봇 개발회사 엔젤 로보틱스의 CI리뉴얼입니다. 전용서체를 개발한 것 같은데요, 아직 케이스스터디가 업데이트되지는 않았어요. by 어센더 브랜딩

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리브랜딩 시리즈 2탄입니다. 이번에는 기업의 스핀오프로 인한 리브랜딩 사례를 다뤄봤어요. 지난주 뉴스로 다뤘던 켈로그와 이번주 뉴스로 다룬 시그나 사례가 포함되어 있습니다. 인수합병이나 스핀오프는 기업의 이해관계가 얽혀있어 소비자 브랜딩과는 다소 다른 양상을 보이는데요, 이번 사례를 살펴보면서 '글로벌 기업들도 헤메는구나'라는 생각에 조금 위안을 삼았어요. 궁금하시면 아래 링크 클릭!

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