지난 10일부터 19일까지, 미국 텍사스 오스틴에서 세계적인 축제, SXSW가 열렸습니다. 이름이 너무 어려우니까 <싸바싸>로 불러주세요. 저의 버킷 리스트 중 하나인 세계적인 이벤트인데요, 크리에이티브와 스타트업에 관심이 많으신 분은 이미 알고 계실지도 모르겠어요.

궁금해서 검색해봤는데 관련 기사 및 참관 후기가 별로 없는 것으로 보아 아직 우리나라에는 대중적으로 알려지지 않은 것 같아, 이번에 소개글을 정리해 보았습니다. 이해를 돕기 위해 "세계 3대 IT쇼"와 간단한 비교도 있어요.

여기 스마트폰에 중독된 현대인을 위한 흥미로운 제품이 있습니다. 얼핏 보면 각티슈 케이스 같은 이 제품은 스마트폰 보관함인데요, 여기에 스마트폰을 넣으면 벨소리가 차단된다고 합니다. 

처음엔 '스마트폰 사용을 줄인다'는 메세지로 마케팅을 했었는데요, 시장 반응이 썩 좋지는 않았던 모양입니다. 단순히 기능과 목적을 표현하기보다, 제품의 긍정적 효과, 즉 '스마트폰을 사용하지 않음으로 더 많은 일을 할 수 있다'는 브랜드 메세지를 새롭게 정립하며 리브랜딩을 했습니다.

'아' 다르고 '어' 다른 브랜드 메세지의 한 끗 차이, 느껴지시나요?